Сеть аптек Benavides начала новый бизнес, продавая рекламу через оформление своих филиалов, следуя примеру Femsa, которая уже реализовала эту стратегию в своих магазинах Oxxo. Один из магазинов в районе Cumbres в Монтеррее выделился темой Electrolit.
В интервью для El Financiero Луис Альфонсо Торрес Эскер, директор Electrolit, упомянул, что они решили использовать этот тип рекламы, чтобы повысить видимость для потребителей, проходящих по дорогам, и улучшить опыт покупки в магазинах и аптеках. Это коммерческое партнерство с Benavides является четвертым знаковым магазином Electrolit, ранее работавшим с другими сетями, такими как Oxxo.
Торрес Эскер описывает это партнерство как выгодное для обеих сторон, где бренд получает рекламу, а магазины привлекают больше клиентов. По его словам, отклик был положительным в терминах показов, видимости бренда и генерации трафика, а также предоставления улучшенного опыта покупок и акций для потребителей.
Несмотря на принадлежность к Walgreens Boots Alliance, головной офис которой находится в США, аптеки Benavides имеют свои корни в Монтеррее, где были основаны в 1917 году. С другой стороны, с 2022 года Femsa начала бизнес по продаже рекламы через оформление фасадов некоторых магазинов Oxxo.
В конце сентября 2024 года Femsa запустила Retina Media, новую вертикаль рекламы и маркетинга, которая будет поддерживаться Oxxo и базой пользователей программы лояльности Spin Premia. Компания стремится лучше понять предпочтения потребителей, чтобы предложить персонализированный рекламный опыт.
С этой стратегией Femsa планирует многоканальный охват и полное погружение, охватывая SMS-сообщения, приложение Spin Premia и сайт Oxxo, а также электронную почту, социальные сети, уведомления и рекламу в магазинах как внутри, так и снаружи, включая цифровые экраны. Некоторые автозаправочные станции Oxxo Gas в Монтеррее уже были оформлены с тематикой Tigres и Rayados для укрепления лояльности своих клиентов.
Со своей стороны, Walmart Мексики и Центральной Америки имеет Walmart Connect, свое подразделение, ответственное за разработку рекламных кампаний для различных брендов в своих физических магазинах и на своей электронной торговой платформе.
