最近，出现了许多专门分享省钱技巧和窍门的账户，这甚至引发了一场竞争，看谁能以最佳价格找到最好的产品或与知名品牌最相似的产品。最近，一家珠宝品牌发布声明，告知客户其产品一旦售出便无法进行真伪鉴定，因为这些“平替”产品非常逼真，几乎无法与正品区分。尽管这些产品与知名品牌的产品非常相似，但它们并不带有品牌的标志或名称；其目的是提供一个平价的替代品，同时不让消费者误以为自己购买的是正品。“平替”产品之所以大获成功，主要有三大原因，所有这些都表明消费习惯正在发生转变。首先是社交媒体推动的趋势加速。大约在2020年疫情期间，尤其是TikTok等社交媒体推动了“平替”产品趋势的发展，从而改变了消费习惯，尤其是在Z世代中。“平替”处于一个灰色地带：它们是合法产品，并非直接抄袭或盗取品牌，而是从其美学和风格中汲取灵感。自称的省钱专家与用户分享他们的发现，于是受众也跟上了时尚潮流，无需花费购买品牌产品的费用就能获得身份认同。第三个原因是品牌忠诚度的下降。这严重依赖其独特性主张的品牌带来了风险。从根本上说，购买决策的这一变化揭示了消费者、品牌和象征价值之间关系的深刻转变。如今，这些平台成为数百万消费者获取网红推荐的入口。年轻一代对美学和“氛围”的兴趣远大于拥有特定品牌的产品。在这个国家，盗版现象已逐渐常态化，无论是在跳蚤市场和传统市场，还是近期的数字平台上皆是如此。盗版产品一直与“廉价”或低质量挂钩，在这种情况下，每位消费者都根据自己的价值观体系来决定愿意购买哪些盗版产品，不愿意购买哪些。此外，发现新品牌以及购买独特或限量版产品被视为一种“标志性”行为。显而易见的是，品牌已经注意到了这一点，并因此受到影响。问题不再是谁能负担得起正品，而是谁能构建出最具说服力的幻象。在一个可以复制外表、比真实性更重要的时代，奢侈品不再是物品，而成为了一种有争议的叙事。据估计，这种做法每年造成400亿至600亿比索的损失，并影响所有商业领域。趋势变化如此之快，因此选择售价100美元的腮红而非400美元的腮红是合乎逻辑的，尤其是当包装看起来几乎一模一样时。第二个原因是经济状况。墨西哥是拉丁美洲盗版生产的主要国家之一，与巴西和巴拉圭并列。
