La marca mexicana Atlética busca reactivarse para volver a insertarse en el gusto de los consumidores, desde una perspectiva renovada. El mercado está saturado por gigantes internacionales y la tendencia en el vestir de las nuevas generaciones se centra en el athleisure como uniforme cotidiano. Fundada en 1994 en San Miguel el Alto, Jalisco, la marca atraviesa una nueva etapa bajo la dirección de Miguel Alejandro Montes Núñez, con la intención clara de reposicionarse como un referente nacional. Más que un regreso, lo que plantea es una relectura de sí misma. Durante años, su estuvo ligada a equipos y a la Selección Mexicana de Fútbol; hoy, ese pasado funciona como punto de partida. Tras abrir su primera tienda en Guadalajara, la firma prepara su llegada a la capital y otras ciudades clave mediante experiencias temporales que podrían consolidarse en espacios permanentes. La estrategia también contempla colaboraciones con figuras vinculadas a su historia para construir comunidad. Lo que está en juego no es solo un relanzamiento, sino la posibilidad de volver a ocupar un lugar en el aspecto deportivo del país. El diseño no sacrificará la funcionalidad, ni viceversa. Parte de la estrategia es el relanzamiento de jerseys que remiten a 2002, cuando Atlética vistió a la selección en el Mundial de Corea-Japón. La diferenciación se busca construir desde dos frentes: el producto, con diseños que intentan apartarse de las tendencias dominantes, y el relato, recuperando el peso simbólico de la marca para nuevas generaciones. El rendimiento sigue siendo indispensable, integrando tecnología y construcción de prenda en piezas con vigencia más allá de una temporada. La apuesta está en traducir esa historia a un presente donde el consumo pasa por la afinidad cultural, haciendo de la conexión emocional un eje central. Atlética demuestra que vestirse para entrenar o para la ciudad todavía puede ser una forma de pertenecer. La fiebre por la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha comenzado a mover algo más que calendarios, con la ropa deportiva buscando convertirse en un vehículo de representación.
