Во время премии Effie Awards 2024, которая награждает лучшее в маркетинге в Мексике, Энрике Кинтана, вице-президент и редакционный директор El Financiero, отметил умеренный рост, который испытывает рекламная индустрия в стране. В прошлом году инвестиции в рекламу достигли 134 миллиарда песо, что на 9 процентов больше, что в реальном выражении эквивалентно 4 процентам.
Кинтана подчеркнул, что частный сектор является главным двигателем рекламы в Мексике, поскольку инвестиции государственного сектора значительно уменьшились. В этом плане он отметил актуальную незначительность государственной рекламы по сравнению с предыдущими годами.
Гран-при Effie за это издание была вручена кампании "Свобода чувствовать себя комфортно" от Saba, разработанной BBDO Мексика, которая акцентировала внимание на интимном здоровье женщин непосредственно и доступно. Агентство года стало Isla República, получившее признание за участие в различных награжденных кампаниях.
Что касается победителей в других категориях, кампания "Много имен, один Bacardí" от Super Agency для Bacardí получила золото в категории алкогольных напитков за выдающийся акцент на универсальности бренда. В области социальной ответственности бизнеса кампания "Ночь для того, чтобы стать на ноги" от Cerveza Victoria, разработанная Wieden+Kennedy Мексика, выиграла золото в Customer Experience, предложивReconnect consumers after the pandemic.
С другой стороны, L'Oréal и Publicis Groupe Мексика были награждены золотом в Influencer Marketing за кампанию "Красные Революционеры - RBD", используя возвращение группы RBD для подключения к молодой аудитории. В категории Инновационных решений в маркетинге, кампания "Сделай это + Fresh с Nescafé ICE" от Nestlé Мексика, разработанная Dentsu Creative, получила золото.
Событие отметило всего 11 золотых, 17 серебряных и 26 бронзовых наград, подчеркивая эффективность рекламных стратегий, реализованных в прошлом году. Несмотря на бум цифрового маркетинга, наблюдается значительное снижение возврата инвестиций, что демонстрирует важность сочетания креативности с реальными результатами для бизнеса и общества.
