Музыкальный туризм — это растущая практика, выходящая за рамки простого посещения концерта, так как многие люди путешествуют из своего родного места, чтобы увидеть своих любимых исполнителей. Эта деятельность предлагает не только возможность насладиться хорошим шоу, но и познакомиться с знаковыми местами и интересными людьми региона, где выступают музыканты. Отчет Collinson International, озаглавленный "Ценность спортивного и музыкального туризма", показывает, что музыкальный туризм является растущей индустрией. С глобальными турами таких культовых групп, как Oasis и Coldplay, запланированными на следующие годы, ожидается, что музыкальный туризм достигнет ценности 369 миллиардов песо. Такой туризм подразумевает путешествие в другую страну или место для посещения концерта певца или группы и приносит пользу таким странам, как Мексика, которая принимает значительный поток посетителей благодаря культурным событиям. В отчете также подчеркивается, что спрос на музыкальный туризм растет, что предоставляет возможности для брендов, желающих воспользоваться этой тенденцией. Поклонники стремятся сделать эти путешествия особенными, и бренды могут улучшить свои программы лояльности, предлагая преимущества, связанные с музыкальными событиями, такие как специализированные туристические пакеты, эксклюзивный доступ для элитных участников и сотрудничество с местными предприятиями. В Мексике музыкальный туризм в восходящей тенденции, и отчет Collinson International показывает, что мексиканские поклонники тратят в среднем 17 400 песо за поездку. Люди, увлеченные музыкой в Мексике, тратят больше всего в аэропорту на глобальном уровне, и многие из них путешествуют на музыкальные или спортивные мероприятия с партнерами, чтобы вместе наслаждаться впечатлениями. Данные показывают, что около 42% поклонников музыки путешествуют за границу, чтобы увидеть своего любимого исполнителя, и что молодое поколение тратит больше всего на такие поездки. Более того, большинство музыкальных путешественников предпочитают приезжать за один-три дня до мероприятия и оставаться на один-три дня после, стремясь максимизировать свой опыт и создать уникальные воспоминания. Эти тенденции предоставляют брендам возможность разработать привлекательные предложения лояльности для привлечения и удержания поклонников музыки.
