Политическая коммуникация с латиноамериканским оттенком
В беседе с этим изданием Хосе Мануэль Урхихо объяснил, что награда является «сигналом о творческом потенциале, существующем в Латинской Америке для создания политической коммуникации с высоким воздействием, даже в сложных условиях».
Консультант заявил, что проект демонстрирует, что «стратегия и повествовательный интеллект могут заменить традиционную рекламу, когда работа ведётся с аутентичностью и культурным пониманием».
Это явление привлекло внимание национальных и международных СМИ, таких как The New York Times, Los Angeles Times, Bloomberg, ABC España, которые отметили необычное использование платформ для знакомств и социальных сетей для продвижения голосования.
Этот случай также был упомянут консалтинговой компанией Integralia Consultores и учёной Вири Риос как один из самых заметных и высоко оценённых в процессе.
Несмотря на эти ограничения, команда Sentido Común Latinoamérica разработала стратегию, сделав ставку на креативность и эмоциональную связь с избирателями.
Стратег Хосе Мануэль Урхихо, основатель консалтинговой компании Sentido Común Latinoamérica, был награждён в Испании Международной премией ACOP 2025 «Лучшая латиноамериканская политическая кампания» за свою работу «Министр Tinder», разработанную для адвоката Карлоса Одриосолы во время первых в истории выборов судей Верховного суда юстиции страны (SCJN) в Мексике.
Награду присудила Ассоциация политической коммуникации (ACOP), базирующаяся в Мадриде. Эта организация объединяет учёных и консультантов более чем из двадцати стран и ежегодно признаёт достижения и инновации в кампаниях, институциональных стратегиях и публичной коммуникации в испаноязычном мире.
Новые выборы и ограничительный контекст
Награждённая кампания возникла в беспрецедентной ситуации: Мексика впервые провела выборы для назначения судей высшего судебного органа страны в условиях жёстких правовых ограничений.
Национальный избирательный институт (INE) запретил использование билбордов, печатной агитации и цифровых объявлений, что ограничило видимость более чем трёх тысяч кандидатов, участвовавших с минимальными ресурсами.
Значимость награды
По мнению ACOP, мексиканская кампания была отмечена за «способность наладить контакт с гражданами через юмор и цифровые инновации в беспрецедентном судебно-избирательном процессе».
Жюри сочло, что этот случай предлагает воспроизводимые уроки для демократий, сталкивающихся с аналогичными проблемами: нормативные ограничения, недоверие к институтам и цифровая дезинформация.
С 2008 года базирующаяся в Мадриде Ассоциация политической коммуникации укрепила свои позиции как международный авторитет в академической и профессиональной сферах.
Медиа-влияние и электоральные результаты
Без партийной поддержки и государственного финансирования кандидатура Одриосолы набрала более 417 тысяч голосов и стала одной из самых обсуждаемых в процессе.
В социальных сетях сгенерированный контент превысил 5 миллионов просмотров и привлек более 30 тысяч подписчиков в TikTok всего за два месяца.
Ежегодно их премии собирают консультантов, исследователей и стратегов со всего мира.
«Министр Tinder» был представлен как прорывной нарратив, который использовал юмор и культурные коды цифровых граждан, чтобы превратить сложный судебный процесс в доступные и вирусные форматы.
