Farmacias Similares, под руководством Виктора Гонсалеса Эрреры, приняла доброту в качестве ключевого элемента для изменения своего социального воздействия. В интервью с El Financiero Гонсалес Эррера рассказал о самой последней инициативе компании: «Четверги доброты», проекте, который выходит за рамки коммерции и стремится к культурным изменениям в Мексике и других странах.
«Четверги доброты» заключаются в том, чтобы случайным образом дарить клиентам квитанцию на покупку каждую четверг в более чем 9500 аптек сети в Мексике, Чили и Колумбии. Гонсалес Эррера подчеркивает, что эта инициатива возникла из идеи распространения доброты, а не из коммерческих стратегий.
Кроме дарения квитанций, Farmacias Similares осуществила такие акции, как оплата билетов на метро, школьных принадлежностей и платных дорог, демонстрируя, что маленькие жесты могут иметь большое влияние на общество. Гонсалес Эррера продвигает идею лидерства, основанного на доброте и эмпатии, полагая, что эти ценности являются основополагающими для роста Мексики и Латинской Америки.
Движение, начатое аптекой, оказало влияние не только на имидж компании, но также вдохновило другие компании следовать ее примеру. Гонсалес Эррера призывает к сотрудничеству между конкурентами в продвижении доброты в бизнесе, подчеркивая, что такой подход не только этичен, но также и выгоден.
Аутентичность действий доброты, по мнению Гонсалеса Эрреры, усиливает связь с клиентами и предпочтение к бренду. В контексте разделений и экономического кризиса инициативы, такие как «Четверги доброты», представляются как вдохновение и толчок к значительным изменениям в обществе, способствуя неожиданным актам доброты, которые создают позитивные цепные реакции.
Суть бренда Doctor Simi, известного своей щедростью, была закреплена как среди клиентов компании, так и в индустрии в целом, отражая важность содействия единству в стране, такой как Мексика. Видение Farmacias Similares заключается в продолжении расширения и содействия доброте как основополагающему столпу их деятельности в стремлении внести вклад в коллективное развитие общества.
