将于2026年在墨西哥、美国和加拿大举行的世界杯，正成为该国智能电视销售的关键催化剂。专家预计，由于这一体育赛事，今年头几个月的需求将增长约6%，届时该行业的价值将达到35.46亿美元。尼尔森IQ拉丁美洲科技和耐用消费品主管恩里克·埃斯皮诺萨·德洛斯蒙特罗斯解释说：“我们预测今年智能电视的采购将增长，并将受到世界杯的推动；去年电视购买量下降了1.5%，即从2024年到2025年。”2025年，屏幕销售额出现1.5%的年度收缩，达到33.45亿美元，而2024年为33.96亿美元。恩里克·埃斯皮诺萨·德洛斯蒙特罗斯解释说，对于2026年，该行业预计将出现反弹，这得益于体育赛事以及家庭技术更新的明显趋势，消费者正在寻求尺寸更大、分辨率更高的屏幕。“我们预计今年将有5%或6%的增长，这对所有品牌都将非常有利，但对在中国品牌尤其如此，它们一直在墨西哥市场上占据一席之地，”他详细说明道。球迷青睐55英寸以上的屏幕 分析人士预测，需求的增长将不均衡。小尺寸屏幕的相关性持续下降，而55英寸以上的型号则集中了需求，这得益于流媒体消费和视听体验的改善，专家们认为。“当我们观察趋势时，我们发现增长不会出现在小屏幕上；去年我们看到的收缩部分原因是消费者不再购买40英寸或以下的屏幕，这些屏幕正在收缩并将继续收缩，”埃斯皮诺萨·德洛斯蒙特罗斯指出。专家认为，该国计划在2026年上半年更换电视的球迷将选择购买55英寸以上的设备。“我们预测人们将开始用更大的电视替换他们的屏幕；去年，即2025年，我们看到55英寸以上屏幕的增长趋势，这是唯一增长的细分市场，对于今年的世界杯年份，我们相信趋势将是一样的，”尼尔森IQ的高管补充道。事实上，品牌商们已经意识到这一点，如今我们看到，他们在55英寸以上屏幕的报价中包含了先进功能，如4K UHD、语音控制（Google/Alexa）、屏幕镜像（AirPlay/Chromecast）、用作智能家居中枢、视频通话以及智能图像/声音模式（Dolby Vision/Atmos）。中国电视品牌将是最大受益者 对于尼尔森IQ电信科技和耐用品总监丹尼尔·古铁雷斯来说，在2026年世界杯前对智能电视的抢购热潮，将主要惠及中国品牌，这些品牌目前成功地结合了具有竞争力的价格和技术进步，提升了其在消费者心中的形象。“中国品牌是为市场带来活力的品牌，也是将为世界杯带来增长的品牌，”丹尼尔评论道。TCL、海信和小米等公司通过在中端和高端细分市场多样化其产品，已经超越了索尼、三星和LG等传统竞争对手。“有趣的是，以前中国品牌被认为是没有技术进步的模仿品牌，但如今我们不再这样看了。如今我们看到中国品牌的技术越来越先进，甚至有些品牌正在创新，”丹尼尔补充道。市场的进步也建立在坚实的用户基础上。目前，墨西哥约有5100万联网电视用户，65%的消费者使用他们的屏幕来访问流媒体平台。“一些品牌专注于降低价格，另一些品牌专注于改善屏幕的图像质量或数字服务，但它们肯定将能抓住世界杯期间屏幕购买的大部分份额，”恩里克·埃斯皮诺萨总结道，他断言世界杯不仅将推动电视销售，还将加速向数字生态系统的过渡。
