Copa del Mundo 2026 impulsará el mercado de botanas en México

Lo más impactante ha sido el aumento de lácteos, azúcar, cacao, aceite de palma y empaques”, advirtió la directora de Mercadotecnia de La Loma, Olga García Esquivel. En este contexto, agregó, las empresas deben ser más eficientes en operaciones, reducir mermas y acortar procesos para mantener la preferencia de los clientes. La Copa del Mundo 2026 impulsará el mercado de botanas en México hasta un 9%, aunque las empresas enfrentan presión por alza de costos en insumos como azúcar, lácteos y aceites, y menor rentabilidad. “Se espera un comportamiento similar a torneos anteriores, donde la categoría creció un 9% respecto a años de consumo ‘normales’, destacando la adquisición de presentaciones grandes o familiares, lo que implica una compra planeada”, señaló Raquel Jiménez, Directora de Customer Success para Nielsen IQ (NIQ) México. Las botanas y dips representan hasta un 20% de la canasta mundialista de consumo en México, después de las bebidas alcohólicas (65%) y los refrescos, jugos y otros (25%), según Deloitte. El hogar será el punto de reunión para ver el Mundial, ya que seis de cada diez consumidores verán el torneo desde casa, la de familiares o amigos, algo que aprovecharán Grupo Herdez, Wonderful Pistachios, Pringles y La Loma Heladería. En entrevista, Grupo Herdez, con más de 1,500 productos en su portafolio bajo marcas como Herdez, Doña María, Del Fuerte, Barilla y McCormick, señaló que el entorno de costos es complicado y los insumos desafían la rentabilidad. Sin embargo, la combinación de eficiencia operativa con valor de marca superará cualquier barrera de precio, compensando la presión con la preferencia del consumidor. En su estrategia, Herdez reforzará su identidad nacional con empaques alusivos y una edición especial futbolera para su bebida de 8 Verduras, y con McCormick espera un repunte por mayor frecuencia de consumo. Wonderful Pistachios llevará una campaña integrada en tiendas, medios, digitales y relaciones públicas para posicionarse como parte de la experiencia de ver los partidos. “En las tiendas, los consumidores verán exhibidores con temática futbolística que celebran la atracción universal de la Copa del Mundo”, adelantó Michael Hohmann, CFO de Wonderful Pistachios & Almonds. Los exhibidores de Wonderful Pistachios han duplicado la velocidad de venta frente a los que no los usan, al captar la atención en momentos clave. “La fortaleza de Wonderful Pistachios es ser proactivos y ágiles, monitoreando cambios para garantizar disponibilidad en México”, explicó. De cara al Mundial, Pringles, de Kellanova, lanzó en septiembre la campaña “Destapa tu Lado Mexa” con cuatro nuevos sabores: Jalapeño, Queso Nacho, Adobadas y Habaneras. Estos productos se fabrican en la nueva planta de Pringles en Querétaro, con una inversión de 660 millones de dólares y capacidad para 150 millones de latas al año. Además, el mercado de helados cobra relevancia: generó 1,100 millones de dólares en 2025 y se proyecta alcance 1,400 millones en 2034, con un crecimiento anual del 2.65%, según IMARC Group. La Loma Heladería espera que el Mundial aumente la demanda de estos productos hasta un 3%, afectado por un alza de hasta 60% en el precio de materias primas. “El costo de las materias primas es volátil y nos complica la planeación”, concluyeron.