Netflix добился большого успеха с своей стратегией борьбы с совместным использованием паролей, что позволило ему привлечь более 45 миллионов подписчиков за последний год и увеличить стоимость своих акций на 300 процентов по всему миру. В Мексике платформа восстановила свою позицию как лидер в стриминге видео.
"Netflix продемонстрировал, что ограничения на совместное использование паролей работают, показав, что количество подписчиков увеличилось с этой бизнес-моделью, а также что его прибыль росла квартал за кварталом с момента внедрения этой модели," - прокомментировал Радамис Камарго, менеджер по аналитике в консалтинговой компании The CIU.
Аналитик объяснил, что это изменение в бизнес-модели Netflix позволило предложить прибыль своим инвесторам и стало примером для подражания для других платформ видео по запросу. Конкуренция на рынке стриминга усилилась не только из-за качества контента, но и из-за ценовых стратегий, особенно в условиях экономического замедления и устойчивой инфляции с декабря 2023 года.
В Мексике Netflix занимает первую позицию с долей рынка 53 процента, за ним следуют Disney+ с 13,5 процента и HBO Max с 10,8 процента. Национально подписки на платформы стриминга выросли на 4,4 процента в год в первой половине 2024 года, с средними затратами 764 песо. Однако многие потребители сталкиваются с проблемой, что не могут позволить себе все подписки, предпочитая отменять их до появления интересного им релиза.
Киноиндустрия оказалась большим проигравшим в этой конкуренции, поскольку пользователи все чаще предпочитают смотреть фильмы через стриминговые платформы, а не посещать кинотеатры. В то время как Netflix, HBO Max, Disney+ и Amazon Prime Video сообщили о доходах в 25 тысяч 700 миллионов песо в Мексике в 2023 году, кинотеатры в стране получили доходы в 14 тысяч 600 миллионов песо, что свидетельствует о тенденции к снижению для киноиндустрии.
Кабельные компании и провайдеры интернета вступили в войну стриминга, предлагая пакетные услуги, включающие телефонную связь, доступ в интернет, кабельное телевидение и услуги видео по запросу по подписке. Это позволило им сохранить свою значимость и избежать потери подписчиков, что делает их возможными победителями в битве за стриминг в будущем. Согласно отчету платформы Bango, большинство мексиканских пользователей предпочли бы, чтобы их мобильный провайдер предлагал услугу управления подписками.
