在墨西哥这样的国家，消费决策越来越多地通过各种数字设备做出，因此体育也找到了融入日常生活的新方式。赌注不再仅仅在于实体店或专门空间，而在于跑鞋、自行车或露营装备能够以与今天购买几乎所有其他产品相同的即时性到达该国任何一个家庭。根据这一逻辑，宣布了各自行业两大巨头之间战略联盟的加强：一方面，是体育装备领域最重要的公司之一——迪卡侬；另一方面，是主导拉丁美洲数字生态系统大部分领域的电子商务平台Mercado Libre。这两家公司都旨在让体育成为数百万墨西哥人更接近、更实用、更可行的选择。该市场平台上的官方商店预计到2026年将超过4000个可用型号，这得益于徒步旅行等类别的良好表现，该类别目前占销售额的近一半，其次是占25%的水上运动。此外，跑步、骑行、露营和家庭训练等细分领域也在发展，这些运动在寻求将更积极的习惯融入日常的消费者中赢得了阵地。除了数字，这次扩张所揭示的是福祉消费方式的转变。这一数字不仅说明了电子商务在墨西哥的重要性，也说明了人们对更积极生活方式的兴趣是如何在数字环境中构建的。本质上，这种整合将体育获取的民主化提上了议程。体育，曾经与计划和现场购买相关联，如今进入了数字即时性的逻辑，得到了物流基础设施和全国可用性的支持。作为这一新阶段的一部分，4月7日晚上7点，该体育公司在平台上进行了首次直播购物活动，这是一种将实时内容与独家优惠相结合的策略，旨在为消费者提供更具互动性的体验。预计今年用户流量将增长三倍，数字访问量同比增长超过300%。专业装备能够快速到达国家的任何地方，实际上意味着消除最常见的入门障碍之一。因为很多时候，迈向更健康生活的第一步始于运动之前：它始于能够获得合适工具的可能性。
