Mujeres Emprendedoras en América Latina: Digitalización y Nuevos Desafíos

En los últimos años, América Latina y el Caribe han alcanzado un nivel sin precedentes de paridad de género en el emprendimiento, confirmando que el talento, la ambición y el liderazgo femenino ya están presentes en nuestra economía. Sin embargo, esto también revela algo más profundo: las mujeres están emprendiendo de manera distinta. Cada vez más, construyen negocios completamente digitales. A esto se suma una dimensión crítica: cómo avanzar en la digitalización sin exponerse a fraudes o ciberataques. Hoy, los negocios liderados por mujeres dependen cada vez más de su presencia en redes sociales y plataformas digitales. En una región donde el 62% de los consumidores ya utiliza pagos digitales de forma regular, trabajamos para habilitar una participación plena en la economía digital, integrando pagos, acceso al crédito, educación financiera y protección. Parte de este enfoque incluye herramientas que fortalecen la presencia digital de las pequeñas empresas. La plataforma conecta el negocio con hasta 50 espacios digitales, como directorios, mapas, herramientas de inteligencia artificial y, especialmente, Google My Business. Este compromiso también se refleja en la evolución de nuestra suite de soluciones para Pymes, que ahora incorpora capacidades de ciberseguridad como My Cyber Risk e Identity Theft Protection, ayudando a los negocios liderados por mujeres a crecer digitalmente con mayor confianza. El enfoque se complementa con iniciativas del Mastercard Center for Inclusive Growth y alianzas con MicroMentor y Fundación Capital, que fortalecen la salud financiera, la educación digital y el acceso al financiamiento. Cuando las mujeres cuentan con herramientas financieras, digitales y de protección adecuadas, fortalecen sus empresas y generan un efecto multiplicador en sus comunidades. La pregunta es si el ecosistema está respondiendo con la misma velocidad y profundidad. Se requieren soluciones concretas: herramientas que impulsen la digitalización, fortalezcan su salud financiera y protejan lo que están construyendo mientras escalan. Este entendimiento ha redefinido nuestro enfoque hacia las Pymes. Freelancers, creadoras de contenido y emprendedoras independientes están convirtiendo plataformas digitales en su principal fuente de ingresos. Según el estudio de Mastercard "Empoderamiento para Todas: Apoyando a Mujeres Emprendedoras", el 75% de las mujeres en la región ha considerado iniciar un negocio, una cifra casi idéntica a la de los hombres (76%). Necesitan que el ecosistema evolucione al mismo ritmo que sus negocios. En América Latina y el Caribe, el emprendimiento femenino ya no es una promesa: es una realidad. El desafío es el entorno. El estudio también evidencia que el acceso al financiamiento sigue siendo la principal barrera para convertir esa intención en negocios sostenibles, seguido de la falta de formación en tecnología y gestión empresarial. Este año, bajo el lema de “Empoderar a todas las mujeres y las niñas”, el llamado es claro: crear oportunidades reales requiere acciones concretas. No es casual que el mismo estudio "Empoderamiento para Todas" identifique el cuidado infantil como el principal desafío para emprender en la región: el 39% de las mujeres lo señala como su mayor obstáculo, muy por encima del promedio global. La intención emprendedora existe. Un fraude, un ciberataque o la pérdida de una cuenta pueden interrumpir ingresos de forma inmediata y dañar años de trabajo. Apoyar a las Pymes lideradas por mujeres exige ir más allá de la inspiración. Las mujeres emprendedoras no necesitan ser descubiertas. En este contexto, la visibilidad, la reputación y la confianza digital se convierten en activos esenciales y frágiles. Según el LAC Consumer Trends 2026, el 80% de los consumidores en América Latina compra a través de redes sociales y el 70% descubre nuevos productos en estos espacios. El estudio también muestra que más de 46 millones de personas en la región operan como trabajadores independientes y que la economía de creadores podría superar los $98 mil millones hacia 2033, impulsada por modelos de ingresos flexibles. Para muchas mujeres, este modelo no solo reduce barreras de entrada, sino que ofrece la flexibilidad necesaria para compatibilizar el emprendimiento con responsabilidades de cuidado. Un ejemplo es el Optimizador de Presencia Digital (DPO), desarrollado por Beedigital, que permite administrar de forma centralizada la información digital del negocio: horarios, datos de contacto, reputación y reportes de visitas, facilitando que las Pymes sean encontradas con mayor facilidad en Internet.